annee ?

l’existence reprend peu a minimum son file, et l’optimisme s’installe, du cote des gouvernements, des marques, et des consommateurs. Mes habitudes, comportements et usages changent a mesure qu’un monde nouveau se dessine encourageant la creativite et l’innovation.

Le celebre nuancier a ainsi inaugure une couleur de l’annee inedite, PANTONE 17-3938 Very Peri : « Affichant une confiance insouciante et une curiosite audacieuse qui anime une esprit creatif, curieux et intrigant ». De son cote, Shutterstock predit des couleurs calmes et sereines pour teinter 2022. Du cote de nos creatifs Francais, on mise sur du lacher-prise vibrant, libre et wapa en mouvement pour animer les tendances graphiques de l’annee.

Une impulsion qui ressort dans le rapport Future 100 du pole Intelligence de l’agence Wunderman Thompson : 100 tendances reparties en 10 categories – Culture, Tech, Voyage, Marques, Food, Beaute, Retail, Luxe, Sante et Travail – qui infuseront 2022. J’ai Reclame s’est focalisee sur trois d’entre elles, Culture, Tech et Marques — et 16 tendances parmi l’ensemble de notions a retenir de une telle edition : Alcool 0 % (et bon #DryJanuary), Audio 3D, Tele-voyage, Metasocietes, Espaces liminaires, Marques regeneratrices, Mode de life Blue Zone, Generation Alpha, Cryptoelites, Tik Tok Therapy…

« Cette annee augure une positivite resolue qui encourage le divertissement et Notre creativite, explique Emma Chiu, directrice monde de Wunderman Thompson Intelligence. J’ai taxe physique et emotionnelle des deux dernieres annees a forge une entree en matii?re holistique, sensible et nuancee du bien-etre. Mes marques et les experts du marketing menent leurs missions avec positivite, desireux de procurer une joie dans notre vie des gens. J’ai publicite surfe concernant une vague d’optimisme. »

Culture

Un optimisme sans bornes : les marques projettent une perspective progressiste et positive pour 2022, encourageant l’espieglerie et la creativite.

Building the metaverseVoici une mode qui risque d’irriguer de nombreux secteurs. 2021 signe veritablement l’entree du metaverse dans le langage courant et la strategie des marques (luxe, mode, tech ou jeu video surtout) : adidas, Nike, Facebook qui est alle jusqu’a se rebaptiser Meta, Microsoft, Nvidia, Niantic (Pokemon Go), Epic Games, toutes ont avance leurs pions et fera etat de leurs ambitions. Des initiatives encore limitees et qui devraient se fortifier cette annee. J’ai competition est lancee et verra peut-etre s’affronter l’univers du JV, Afin de qui nos univers virtuels paraissent familiers, et des plateformes dont les outils accompagneront ces nouveaux mondes.

« Le developpement technologique et economique des mondes virtuels democratise enfin l’acces a ces experiences pour tous les consommateurs, analyse Virgile Brodziak, directeur general de Wunderman Thompson. Qu’ils soient technophiles ou non, de nouvelles modalites d’experience vont pouvoir un etre offertes par les marques qui sauront avant les autres parier sur le potentiel du Metaverse. Experiences d’excellente facture, experience d’achat, de socialisation ou d’embauche, le champ des possibles reste infini. »

Micro-foretsProjet phare d’Anne Hidalgo au moment des municipales 2020, ses “forets urbaines” se seront heurtees a la realite du bitume et des souterrains parisiens qui, par endroit, ne permettent a toutes les arbres d’y deployer leurs racines.

En revanche, « l’interet grandissant pour la biodiversite urbaine inspire des villes et communes aux quatre coins de l’univers a planter des forets d’un genre nouveau dans l’espace public, Dans l’optique de reunir les habitants autour d’la protection la planete, de reverdir les villes, ainsi, de construire des lieux de partage », souligne l’etude. Des projets de micro-forets plus adaptes qui germent en jardins publics a Los Angeles ; a Islington et le quartier de Chelsea, a Londres — une foret “patrimoniale” de 240 metres carres et 630 arbres et arbustes — nee d’une collaboration entre SUGi, une organisation de protection en biodiversite, la marque de luxe Louis Vuitton et la societe de gestion immobiliere Cadogan ; mais aussi en Nouvelle-Zelande.

L’effet planetaire de la vague coreen« J’ai vague coreenne, qu’on appelle aussi Hallyu, deferle dans le monde entier », et le influence s’observe dans la totalite des secteurs : divertissement, mode, et nourriture et fandoms, appuie le rapport. Dans l’industrie musicale d’une K-Pop, ses etoiles se nomment BTS, ou Enhypen, leurs rivaux, et Lisa, la rappeuse de Blackpink. Les partenariats et collaborations avec les marques se multiplient : avec Gucci, Chanel, Celine, Dior, Tiffany, Burberry. Les BTS ont egalement eu droit a leur propre menu McDonald’s.

Le raz de marree Parasite et les succes Netflix de Squid Game et Hellbound sont egalement a mettre au credit de cette deferlante Hallyu. « Si votre montee en puissance culturelle de la Coree donne l’impression d’avoir surgi de nulle part, un texte recent de la BBC explique qu’il s’agit en realite d’une campagne economique couronnee de succes, lancee par le gouvernement sud-coreen pour investir en « soft-power » ».

Un optimisme sans limitesApres deux annees de marasme et d’incertitude, 2022 doit faire place a « des perspectives positives croissantes et encourageant la legerete et la creativite. » Les couleurs vibrantes et inedites (cf PANTONE) s’illustrent, des experiences ludiques nous divertissent :apres avoir lance le cahier d’activites Afin de des grands qui s’ennuient en vacances (ou en confinement), Adobe devoile des Creative Trends 2022 d’Adobe Stock faisant la part belle aux themes « recreatifs, mais puissants ».

Dans une interview accordee a WTI, Brenda Milis, directrice insights consommateurs et composition chez Adobe, estimait : « Les marques jouent via la legerete et l’optimisme, quelque chose dont le consommateur est tres demandeur. On y degote une force sous-jacente, qui mele votre sentiment d’emerveillement, d’eblouissement, d’inspiration et de creativite. C’est cela la rend reelle. Cet appetit pour l’amusement reste vraiment lie a l’epuisement du consommateur, qui s’inscrit dans le temps, et il a besoin d’une touche d’apaisement ainsi que divertissement. » En a-t-on enfin fini avec la “resilience” ? Quelque chose nous devoile que cette tendance a plus de legerete va se retrouver dans notre dossier sur les tendances en creation publicitaire 2022 (a paraitre jeudi 27 janvier futur)…

Genuinfluenceurs virtuelsVoici une tendance qui en mele quelques, celle de l’authenticite, de l’influence et du virtuel. A rebours des influenceurs sur filtres mimant une vie parfaite et idealisee, les « genuinfluencers » seduisent leurs followers par un simplicite plutot que via un reussite : Angie et Daisy pronent se presentent avec leurs imperfections, leurs gouts approximatifs et defauts qui les rendent plus authentiques que leur version IRL.